日本版“微信”仅靠表情包一年赚30亿，是怎么做到的？

为什么呢？核心要素是Line friends 表情包具备IP 属性，其变现的基础是IP 背后的商业价值，微信的这些表情包还不具备IP 属性，变现的能力范围很狭小。

那么同样是表情包，为何Line friends 具备IP 属性，微信表情包却不具备IP 属性呢？

讲到这里，我们需要先认识一下IP 这个概念。如果直接百度“IP”，我们得到的答案是：IP 是知识产权，也称为知识所属权。

有没有觉得看完还是一头雾水，那我们再看腾讯研究院一个相对具体的看法：IP 是经过市场检验的可以承载人类情感的符号。

简单来说，一个东西要成为IP，它应该具备承载人类情感的符号属性，如何成为这样的符号呢？它应该先蕴含文化价值和情感价值。

Line friends 表情包不同于微信里的表情包，它的各个表情包有人设（公司员工的形象及故事），而且系列表情包之间有故事的衔接。比如，以表情包角色穆恩Moon（馒头人）为主角，创作了上班族的故事（LINE OFFLINE），能够满足人们的情感宣泄。

当人们在见到这些表情包的时候，自然就能联想到背后的人设和故事，甚至通过它们产生情感的共鸣。

微信表情包（根据IP 衍生的除外）基本上都是孤立单一的存在，不仅没有人设，也没有延申的文化价值。比如乖巧宝宝，它只是以“乖巧”为主题创作出来的一个个动图，各个动图没有延申的文化价值。

如何打造一个IP ？

既然微信表情包不等同于IP ，那么微信表情包可以成为IP 吗？

答案是肯定的，而且任何东西都能被打造成IP。比如，果壳网公众号文章尾部与用户互动的“一个AI”，它就是一个很有趣的IP；运营研究社也有IP，贤哥是一个IP，运营宝宝也是一个IP。

那么，如何把一个事物打造成为IP 呢？

1）建立内容矩阵