日本版“微信”仅靠表情包一年赚30亿，是怎么做到的？

内容业务：包括动漫、游戏、图书、音乐和演出等等。

总结一下，Line Friends 的IP 变现路径是：以表情包形象为核心，通过动漫、游戏等内容塑造形成，之后进行IP 消费品开发，完成IP 消费品的全产业链布局，最终实现大规模的IP 变现。

我们再来横向对比一下，IP 界的老大迪士尼，是怎么做的。

其通过动漫和电影，将动漫形象场景化、故事化，每一个形象都成为不可替代、不会磨灭的“标志”，即成为IP。

之后开发出了一系列IP 消费品业务，包括服装、饰品、工艺品、纸媒、图书、漫画、音乐、电视、杂志、主题公园和专利授权等。

可以看出来，其实在IP 打造和变现路径上，Line Friends 很大程度上借鉴了迪士尼这个前辈，并且同样取得了成功。

为何微信表情包不是IP ？

前文，我们已经看到Line friends 惊人的变现能力，IP 打造确实能为产品带来非常可观的商业价值，但在打造IP 的过程中，也有不少常见的误区：

其中，最常见的误区是将热门的表情包等同于IP。

随手打开微信，我们能看到许多热门表情包，比如微信黄脸、乖巧宝宝、驴小毛等。他们也几乎火爆得人尽皆知，也都有非常可爱的形象，但变现能力根本不能与Line friends 相提并论。