爆款清单：圈层至上，“我”很重要

游戏宝盒、抽卡牌、公仔……圈层文化的融合终于催生了“盲盒”这么个迷之圈层。无边界时代，这种融合还会不断发生。事后复盘，只要挖的足够深，总能找到一些源头；但在事前，你完全无法预料。

我们只能谨记，这种圈层文化的爆发，将快如闪电的。

站在平台的角度来看，唯一能做的，就是强化互动机制，让用户自己去决定什么是未来的爆款。总结一句话，把决定权交给用户。

回头再看电商直播，何尝不是另一类“盲盒”，你永远不知道下一屏划出来的会是什么。你也不会知道，主播下一秒会推荐什么给你。在物资过于丰富的时代，买东西这件事情，也需要一些惊喜。

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真爆款·追新意

在盲盒的故事里，我们可以看到，爆款不一定得是大牌，新兴品牌在合适的时机下也可以迅速引爆。那么到底什么是爆款？这个问题似乎从来没有人去解答过，惯性思维下，爆款被理解成为低价引流款。

但这显然是个偷懒的答案。

拿被爆炒的限量款球鞋来说，绝对是爆款，但并不便宜。再说苹果公司的系列产品，从销量上来看都是实打实的爆款。盲盒也是一样，单只盲盒价格都不高，但是长期玩下去也是个蛮烧钱的活动。

低价产品是爆款，但并不能与爆款划等号，那只是爆款的一个子集。在低价之外，爆款还有两个维度：质感和新意。限量款的球鞋、稀有的盲盒等就兼具质感和新意。两个维度兼具，就形成了圈层文化的认同。

（编辑：宁波网）

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