“她经济”，正在成为体育消费市场中的最强增量

对于赛事运营者、体育装备制造商甚至赞助商而言，这是一个明显的信号，表明女性生活方式和消费方式的结构性变化，会最终传导至消费支出中，与体育运动相关的支出比例将显著增加。继而引发市场增量，激发生厂商的热情，如此循环往复形成良性引导，吸引更多的女性深度参与运动，触达4.5万亿市场峰值。

出道即巅峰？

在“她经济”的赞扬声中也时而会出现不同观点，有人认为始于2014年前后的“女性专属装备”热潮，与其说是开发出了一片新蓝海，不如说是女性体育用品市场长期被忽略，在经年压制，一朝得到释放后迎来的“报复式井喷”。

这种井喷，并不能意味着一定能诞生出一个庞大的市场，甚至极有可能是另一种的“出道即巅峰”。

彪马在蕾哈娜时代创造的奇迹，并未能在蕾哈娜离开后得到延续。阿迪达斯在2015年开始发力女性市场，并将重点放在中国市场，但2018年，女性消费者占比达到43%的天猫双十一活动当天，最大的赢家是耐克。

和男性消费者注重运动装备的科技含量、专业性等不同的是，女性在购买体育用品装备时，更在乎直观感受。色彩、剪裁、面料的选择，比装备本身是否有助于运动体验更重要。

那些试图把未来市场重心放在女性市场的体育装备制造商也许打错了算盘，就像化妆品的制造商永远不会把男性当做主要营销对象一样。有些市场，具有天然的性别符号。更何况，女性所涉足的体育领域，原本就有限。

退一步说，即使真要发力女性用品市场，体育装备制造商们首要保证的仍然是在男性体育装备用品市场保持强劲的竞争力——当消费者面对一个全新的行业产品，第一反应是向熟悉、了解这个行业产品的人咨询求教。

在体育这个领域，对各个品牌了然于心的，恰恰是女性消费者周围的那些男人。

不过，也不能就此否认女性运动人群的消费力，无视“她经济”存在的既定事实。尤其是在当下的中国，“她经济”正在引起各方关注，引发连锁反应。对于体育产业而言，“她经济”的出现才能让这个产业完整。

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（编辑：宁波网）

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