笑果文化CEO贺晓曦：希望年轻态喜剧成为年轻人生活方式 | 科技生活节

逻辑就是因为这个地方的内容和IP和所有的参与者，之前就已经产生了很强的情感连接，我来这儿不仅仅是因为我坐了过山车，而是我跟有同样喜好、同样标签、同样认知的人，一起享受一个过程，这3个小时虽然是在排队，但是对于我来讲，它是一个同样属于消费的过程。

所以，我觉得通过我们在过去这一年做的线下表演，给我们提供的对消费者洞察的机会，我们觉得在未来，在消费领域里面，有这样的一个趋势，就是以内容为核心，消费者的时间、空间、消费力这三条轴都是有可能因为内容的强黏性，以及IP的强情感连接而产生更强的一个纵深。

这个可能讲的比较装逼，但实际上核心就是如果你的内容足够好，大家就愿意来你这儿玩的更久，花更多的钱，哪怕你的路程很远，我专门为你来，大概就是这样的一个意思。

我觉得在座的各位，就像今天早上，一个星期六的早上，我们为什么会来到这儿？实际上也是这样的一个逻辑。

这就是我们刚才总结的所谓一个概念：演出2.0的时代，要用内容划分圈层，用情感来连接圈层。

在这里讲一个案例，我们最早的时候，我们《吐槽大会》是2017年开始做的，实际上在做这个东西之前，我们一直在线下做演出，每次演出我们是为了验证脱口秀这种形式，会不会被年轻人喜欢，做完之后，我们当时还有一个打分体系，每场演出之后，想让年轻人给我们一个反馈，说你们到底感觉怎么样，当时很简单，就是建一个微信群，发红包，然后让大家打分，后来发现微信群很有意思。

第一，我们500人的群，那些年轻人每天大概会发3000-5000条消息，精力极其旺盛。

第二，这些人慢慢的形成了自组织，就是我们在上海演一段时间，我们就移到了北京，演过2、3次，因为我们想看北京的观众跟上海的观众是不是一样。

但是这个过程中，我们没有演出，里面有一个非常核心的20、30人组织，他们每周自己聚会，在我们的演出之前他们完全不认识，但是他们每周会聚会，不管你演不演，反正我就是要来玩。

第三，那个500人的群，我那个时候主要潜伏在群里，去看消费者做什么，他们也都跟我很熟，我的手机里其实有很多脱口秀的粉丝，他们会经常跟我讲八卦，他们说你知不知道那个谁和那个谁谈恋爱了。

我第一次听到这个故事很诧异，他们完全不认识，他们仅仅是因为一起看了一场脱口秀，仅仅看了一场喜剧，然后两个人开始勾搭上了，就形成了一个新的社群需求。

这件事情对我们原来这样单纯做内容的人来讲，极其被触动，因为我们原来不知道我们的内容在他们的感情世界里，在他们的生活圈层里面，会有这么浓重的意义，他们希望通过这些内容，找到跟自己有相同爱好的人。

所以，我们才提出我们的演出2.0要从他们这些需求出发，为他们构建一个新的消费场景。

我们除了演出之外，实际上还陆续在做这些东西，一个是噗哧训练营，然后我们在上海的一个实验型空间噗哧HUB，以及今年会尝试做一个喜剧生活节。

首先和大家介绍一下噗哧训练营，我们从去年开始到现在，已经做了4年，实际上这是一个老的产品，每年我们通过节目之后，给大家发一个征集，希望全国喜欢喜剧脱口秀的年轻人过来和我们一起做一个特训，大概3、4天，全免费，然后大家一起讨论喜剧，来学习喜剧的一些基本方法，每天晚上比赛。

实际上这个活动已经4年了，其实我们去年的《脱口秀大会》大部分选手都来自于我们之前的噗哧训练营，这位应该是第二届的冠军，他后面也登上了《脱口秀大会》的舞台（庞博），他也得到了那一年《脱口秀大会》的大王，他之前是一个程序员，因为他从噗哧训练营开始投入喜剧，慢慢就上瘾了，他现在已经辞去了当程序员的工作，他成为了一个喜剧编剧。

这是我们今年开发的一个新产品，叫噗哧HUB，HUB是我们新找的一个概念名词，就是幽默连接基地，简称HUB。

我们在这个场景里面，实际上是我们实验演出2.0状态的一个小场景，我们觉得演出不应该仅仅是演出，内容只是我们从今天出发去那个地方，消费这个场景的一部分而已，即使我们对这个东西的消费，从我决定要出门的那一瞬间，想去这个活动的瞬间，这个事情就已经发生了。

所以，我们做了一些这样的设定，在原来喜剧脱口秀，大家的印象当中更多是很灰暗的剧场里面的活动，一束灯打在一个喜剧演员的脸上，及上喜剧演员大部分长的要不就是很好笑，要不就是很猥琐。

但是，我们觉得应该把幽默品质提高，让大家觉得这是一件足够有趣、足够性感的事情，所以我们第一波有些场景上的设置要看见幽默。

实际上我们的合作伙伴也是VPhoto，甚至右边这个大家可以看到，我们甚至把喜剧编剧里面的一些关键技术动作都列出来，让大家可以感知到原来有铺垫、双线结构等等，把它做成了一个可视的符号，让大家可以更多的接触我们原来觉得的那种艺术形态。

第二个层级是感受幽默，这是我们尝试做的中国第一面脱口秀名人墙，上面是我们所有在《吐槽大会》上登台过的人，因为我们觉得这个标准是目前国内喜剧脱口秀表演者比较高水平的一个标志。

比如说我们专门请了国内特别有名的调酒师，为我们定制调了很多跟脱口秀相关的鸡尾酒，比如说有的酒的名字就叫我们著名诞总那本书的扉页上写的“人间不值得”，等等，这个叫感受幽默。

这里面有一个细节，我们每张照片除了下面给他们在脱口秀领域里的这个位置，他们目前达到的成就以外，实际上上面这个是我们蛮在意的，因为在我们公司开始做这件事情之前，中国实际上是没有一个人的全职工作是跟喜剧脱口秀有关的，也就是说这面墙上第一次出现的这些人，他的第一份工作都不是喜剧脱口秀相关的。所以我们会把大家从五湖四海赶过来一些信息写在上面。

实际上李诞之前是广告文案这件事儿大家可能知道，但实际上中国第一个跟全职第一份工作就跟脱口秀有关的第一人是池子，因为他高中也没毕业，他也没有其他的工作，所以他其实是一个这样的机会进入这个行业。

然后，在这个成绩里我们还有一个自己创造幽默小的一些装置，比如说叫段子ATM机，你把你的一些关键词输进去，可能就会产出一个在这个阶段专属于你的一个段子，把这个段子给记下来，可以随身携带。

（编辑：宁波网）

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